Suomalaiset ovat tottuneet siihen, että jokaisen kaupan ja kioskin kassoilla on Veikkauksen mainokset, loton ja vastaavien pikapelit ja erilaiset raaputusarvat. Jo vuosia suomalaiset pelaajat ovat halunneet näille kilpailijoita. Nyt 2027 tilanne tulee osittain muuttumaan, kun Suomi saa uuden rahapelijärjestelmän. Suomalainen rahapelilisenssi tuo uuden casino valikoiman suomalaisille pelaajille. Kysymys on vain pitkälti, miten ja koska?
- uusi laki valmisteilla parasta aikaa
- vuonna 2026 lisenssihakemukset
- vuonna 2027 uudet suomalaiset lisensoidut kasinot pääsevät markkinoille
Rahapelejä pelataan Suomessa paljon. Keskimäärin enemmän kuin monissa muissa Euroopan maissa. Varsinkin ns. vanhassa Euroopassa pelaaminen on erilaista kuin Suomessa.
Itseasiassa tilastojen mukaan vuonna 2023 noin 70 % suomalaisista olisi pelannut rahapelejä. Keskimäärin suomalainen kuluttaa viikossa reilut 12 euroa rahapelaamiseen – näin ainakin vuonna 2023. Tilastot myös kertovat, että pelaaminen olisi vähentynyt Suomessa, mutta samalla varmuudella voidaan sanoa, että pelaaminen ulkomaille on lisääntynyt. Tämä on myös syynä, miksi tämä uusi laki on tulossa.
Rahapelilaki nyt ja kohta
Rahapelilain uudistuksen tarkoitus on selkeä: sen tehtävänä on suojella suomalaista pelaajaa, ja samalla tuoda valtiolle tuloja. Valtio onkin ansainnut miljardeja omalla peliyhtiöllään ja jakanut rahoista suurimman osan yleishyödyllisten järjestöjen ja yhdistysten toimintaan, urheilulle yms. Nyt kun tämä rahoitus on jo nyt loppunut ja siirtynyt toisaalle valtion kassassa, on vastaääniä kuultu. Harvat näistä miljoonia tukia saaneista on miettinyt, mistä rahat tulevat. Tärkeintä on ollut, että ne tulevat.
Ennen uutta lakia Suomessa on vain monopoli saanut markkinoida ja järjestää rahapelejä. Televisiomainokset, radio ja lehtimainonta on täysin yhden yrityksen hallinnassa, mutta ei kauaa.
Muutokset:
- uusia brändejä suomalaisille markkinoille
- televisiomainonta ja radiomainonta lisääntyy
- lehtimainonta lisääntyy
- rahapelien näkyvyys monipuolistuu
Uusi laki vaatii myös nykyiseltä monopolilta muutoksia, ja jo nyt sitä kohtaan on nostettu jopa epäilyksiä oman markkina-asemansa väärinkäytöstä, kun se on alkanut varmistella sopimuksia eri tahojen kanssa monivuotisin sopimuksin. Tämä tulee vaikuttamaan kilpailijoiden tuloon ja näkyvyyteen markkinoilla. Tässä vaiheessa asiaan on puuttunut ruotsalainen ravipelejä järjestävä taho, mutta muut ovat myös huomanneet tapahtumat ja sopimukset.
Rahapelilain tarkoitus on tulevaisuudessakin turvata suomalainen pelaaja ja tuottaa valtiolle tukija. Nyt vain se tapahtuu useammasta pienemmästä virrasta, jokaisen uuden lisenssikasinon maksaessa veronsa Suomeen ja sen lisäksi myös lisenssimaksunsa.
Suomalaiset rahapelien ystävät ja pelaavat, sekä alan ammattilaiset olivat jo ehtineet monesti heittää uskonsa muutoksista jorpakkoon, mutta onneksi pääministeri Petteri Orpon johtama hallitus sai asian eteenpäin ja lainvalmistelutyö on oikeasti käynnissä. Iso tavoite on pelaamisen vastuullisuuden nostaminen ja erilaisten väärinkäytösten estäminen. Jo nyt suurin osa suomalaisista ulkomaille pelatuista euroista pelataan lisensoiduilla kansainvälisillä nettikasinoilla, jotka noudattavat vastuullisuusperiaatteita ja ovat turvallisia pelipaikkoja.
Mikä sitten muuttuu?
- valtio saa verotuloja
- valtio saa lisenssituloja
- suomalaisen lisenssi tulee näkyville
Jo nyt kasinofirmat toimivat vastuullisesti. Niitä velvoittavat nykyiset lisenssisäännöt.
- pelaajat voivat rajata pelaamistaan
- asiakaspalvelu auttaa pelaajia
- kansainväliset lait tuovat rajat pelaamiselle
- lisensoituja kasinoita valvotaan lisenssin myöntäneiden maiden viranomaisten toimesta
- pelaajat tunnistetaan, KYC-prosessi
Suomalaisilla asiakkailla ei todennäköisesti tapahdu kovinkaan suuria muutoksia, vaikka pelipaikka jatkossa olisi myös suomalaisen lisenssin alainen nettikasino. Todellinen ero suomalaisen ja muun alueen lisenssikasinolla ei tule olemaan iso.
Rahapelaamisen periaatteet eivät muutu
Kaikki perusta pysyy samana. Pelaajille suurin muutos on nettikasinon alareunassa jatkossa näkyvä suomalainen lisenssinumero. Kasinomarkkinointi Suomessa lisääntyy.
Markkinoinnissa sponsorointi mahdollistetaan myös kasinobrändeille.
- kasinoiden omat kotisivut voivat mainostaa suomalaisille
- kasinoiden omat sosiaalisen median kanavat saavat mainostaa suomalaisille
- kasinobrändit saavat näkyä sponsoreina
Poliisihallituksen sijalle tulee uusi valtiollinen toimija valvoman rahapelaamista.
Miten tämä kaikki tulee vaikuttamaan suomalaisen rahapelaajan arkeen?
Suomalainen pelaaja
Tulee laista minkälainen tahansa, suomalainen pelaaja voittaa. Vuonna 2027 suomalaisilla pelaajille on entistä enemmän valinnanvaraa. On useampia nettikasinoita, entistä enemmän pelejä, ja pelit tulevat varmasti olemaan myös enemmän esillä. Markkinoinnin ja mainonnan rajat vain ovat vielä hämärän peitossa.
Uusi laki tulee kertomaan:
- miten rahapelejä saa mainostaa
- missä rahapelejä saa mainostaa
- minkälaiset tahot saavat mainostaa rahapelejä ja kasinobrändejä
Ne 30 % suomalaisista, jotka eivät pelaa rahapelejä, tulevat ärsyyntymään uusista mainoksista ja markkinoille tulevista brändeistä, sillä todennäköisesti markkinoiden avaaminen saa aikaan ryntäyksen ja isot brändit tekevät kaikkensa saadakseen virallisia markkinaosuuksia itselleen.
- markkinoille tulossa nopeus ja näkyvyys on valttia
- ylilyöntejä nähtäneen
- rajoja tullaan koettelemaan
Ruotsissa tämä tarkoitti melkoista karnevaalitunnelmaa vuonna 2019, mutta Suomessa ei aivan vastaavaa ole odotettavissa, koska tulevassa laissa tulee todennäköisesti olemaan pykäliä, jotka rajoittavat markkinointi-intoa verrattuna Ruotsin tai Viron vastaavista tilanteista.
Jatkossakin rahapelejä voi pelata vain täysi-ikäinen pelaaja. Hänellä myös pitää olla oma tili, mistä maksaa pelinsä ja oma pelitili, jota käyttää pelaamiseen. Hänen on myös tunnistauduttava, aivan kuten nykyäänkin.
Nettikasinoiden brändit tulevat aktivoimaan markkinointinsa Suomessa viimeistään heti silloin, kun laki tulee virallisesti julki ja ensimmäiset hakemukset voidaan laittaa Suomen valtiolle. Tämä tarkoittaa sponsorirahaa monelle sellaiselle taholle, jotka ovat aiemmin mahdollisesti saaneet tukia Suomen valtiolta sitä vastaan, että heillä on materiaaleissaan ollut valtiollisen monopolin logo – jatkossa se voi olla jokin aivan muu logo.
Kasinopelit ja aikuisten vapaa-aika
Seitsemän kymmenestä suomalaisesta pelaa nyt rahapelejä. Tuo luku ei todennäköisesti tule hirveästi muuttumaan, vaikka laki muuttuu. Jo nyt rahapelaamisen näkyvyys Suomessa on korkea – korkeampi kuin monessa Euroopan maassa. Suomalaiset ovat tottuneet rahapelikoneisiin ja niiden läsnäoloon, se ei tule muuttumaan. Uusi laki jättää ne nykyiselleen. Muutos tapahtuu digitaalisessa pelaamisessa.
- digipelit ovat mahdollisia missä ja koska tahansa
- jokaisella suomalaisella aikuisella on pelikone käytännössä aina mukanaan
- pelaaminen on jo osa arkea suomalaisten keskuudessa
Digitaalinen pelaaminen on yhä kasvussa. Kaikenlainen pelaaminen on vapaa-ajassa kasvussa. Kasvua tapahtuu kaikissa ikäluokissa.
- onko uusi peli seikkailupeli vai uudenajan kasinopeli
- onko uusi peli mobiilissa ajanvietepeli, vai uudenaikainen kasinopelit
Rahapelit ovat kehittyneet tarinallisempaan ja seikkailullisempaan eli viihteellisempään suuntaan. Rahapelit ovat ajanvietettä siinä missä muutkin aikuisten pelit.
Rahapelit ovat kuitenkin ainoa peligenre, jossa pelaaja voi voittaa euroja. Lukuun ottamatta tietenkin e-urheilu pelejä, joissa parhaat pelaajat voivat nousta ammattilaisjoukkueisiin ja pelata pelejä ammattilaisina, vähän kuin pokerissa.
Pelaaminen Suomessa:
- digipelit ovat arjessa hyväksytty ajanviete
- rahapelaaminen on kovaan ääneen kritisoitu mutta 70 % pelaa kuitenkin
- pelaaminen lisääntyy yhä
- kasinopelit ovat nimenomaan digissä kasvava trendi
Aikuispelaajat etsivät vapaa-aikaansa tekemistä. Pelaaminen on ollut vastaus. Jos ja kun rahapelit ja sitä myöten kasinot pystyvät kehittämään entistä mielenkiintoisempia pelejä säilyttäen rahapelaamiselle olennaisen sattuman ja onnen vaikutuksen, tulee kasinoiden digipelaaminen kasvamaan entisestään. Se, että perinteiset kasinoiden pelit ovat siirtyneet livepeleiksi suoratoistotekniikan avulla auttaa vähän, mutta isompi muutos tulee uudenlaisista peleistä. Jo nyt markkinoilla on paljon erilaisia pelitekniikoita, jotka ovat vieneet rahapelejä pitkän matkaa niistä monille tutuista hedelmäpeleistä ja pajatsoista.
